世界上最伟大的生意，可能就是兜售“希望”。

毕竟对于人而言，希望是最为珍贵的东西。

如果回到前额叶还不发达的早期智人时代，遵循本能行动就足够了，和其他动物没什么两样。

但是对于拥有自我意识（或许本质上是一个世界建模与预测模型）的晚期智人而言，一个“目标函数”就非常重要，因为它决定了除本能的正反馈之外，基于价值观、信念的高级正反馈的来源。

宗教，各种ideology就是干这个的，提供“希望”，塑造价值观，告诉人们为何而活。